{"id":2372,"date":"2015-08-29T16:16:27","date_gmt":"2015-08-29T16:16:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.civispro.it\/areafinanziaria\/?p=2372"},"modified":"2015-08-29T17:29:02","modified_gmt":"2015-08-29T17:29:02","slug":"absolut-perde-la-sua-freschezza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.civispro.it\/areafinanziaria\/absolut-perde-la-sua-freschezza\/","title":{"rendered":"Absolut perde la sua freschezza"},"content":{"rendered":"

Al\u00a0debutto nel 1979 di Absolut Vodka i consumeatori americani erano entusiasti ed eccitati per la qualit\u00e0 del prodotto e la sua bottiglia ha persino ispirato opere d’arte di Andy Warhol. <\/span>Quasi quattro decenni, i gusti americani sono cambiati.\u00a0Il valore di mercato di Absolut, uno dei marchi di vodka pi\u00f9 grandi del mondo, ha dovuto svalutarsi per 404 milioni di euro ($ 454 milioni),\u00a0mostrando come sia finita l’epoca d’oro del suo prodotto.<\/p>\n

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La vodka, che \u00e8 stata acquisita da Pernod nel 2008, sta perdendo quote di mercato negli Stati Uniti, il suo pi\u00f9 grande bacino di profitto, ed anche le opzioni pi\u00f9 costose, come Ketel One e Ciroc soffrono. I cosiddetti spiriti artigianali tramandati da una lunghissima tradizione non sembrano pi\u00f9 essere apprezzati in quanto i consumatori evitano i grandi marchi che sembrano non pi\u00f9 rilevanti.<\/p>\n

\u00a0\"absolut,“Dieci anni fa, si potreva iniziare a\u00a0intravedere\u00a0che il marchio \u00e8 stato un aspetto sorpassato in questo settore,” ha dichiarato Trevor Stirling, analista di Sanford Bernstein C. “Non \u00e8 pi\u00f9 come fresco ed attuale come ha osato \u00a0essere in passoto.”\u00a0Pernod Ricard \u00e8 cresciuta negli Stati Uniti attraverso la vendita di marche famose come The single malt Glenlivet e Jameson Irish whiskey. Eppure Absolut rappresenta ancora circa il 40 per cento del suo profitto nel paese. La vodka \u00e8 circa il 10 per cento del profitto totale di Pernod e il 16 per cento delle entrate, secondo le stime Nomura e Bernstein. La vodka \u00e8 la pi\u00f9 grande categoria all’interno dei super alcolici, sia in termini di bottiglie vendute e dollari generati, secondo il ricercatore di Euromonitor.\u00a0Pernod sta prendendo provvedimenti per rinvigorire Absolut, un marchio che risale al 1879 in Svezia. Il secondo pi\u00f9 grande distillatore del mondo ha creato Absolut Nights – una campagna per promuovere i cocktail a eventi del festival iniziando a vendere il marchio di lusso Absolut Elyx. La societ\u00e0 ha anche riformulato la fascetta sulla parte anteriore della bottiglia di Absolut per enfatizzare la qualit\u00e0\u00a0dietro l’alcol, prodotto in Ahus, una citt\u00e0 nella regione meridionale della Svezia di Sk\u00e5ne.<\/div>\n
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“Si pu\u00f2 andare a Ahus e scoprire che Absolut in realt\u00e0 \u00e8 un singola distilleria di vodka, e scoprire che il 100 per cento del grano proviene dalla regione di Scania, inoltre scoprire che cosa grano invernale \u00e8 realmente e che Absolut in realt\u00e0 \u00e8 mestiere perfetto e bello “, ha detto Alexandre Ricard il Pernod Ricard CEO \u00a0in un’intervista.\u00a0Con Absolut impantanato in un quinquennale crollo delle vendite negli Stati Uniti, Ricard ha bisogno di ispirare una nuova generazione di bevitori a farsi avanti, rilanciando il marchio verso un nuovo futuro.<\/p>\n

Fonte Bloomberg<\/p>\n

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Al debutto nel 1979 di Absolut Vodka i consumeatori americani erano entusiasti ed eccitati per la qualit\u00e0 del prodotto e la sua bottiglia ha persino ispirato opere d’arte di Andy Warhol. Quasi quattro decenni, i gusti americani sono cambiati. Il valore di mercato di Absolut, uno dei marchi di vodka pi\u00f9 grandi del mondo, ha dovuto svalutarsi per 404 milioni di euro ($ 454 milioni), mostrando come sia finita l’epoca d’oro del suo prodotto.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[130,129,1],"tags":[46,63,47],"class_list":["post-2372","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analisi-di-mercato","category-azioni","category-senza-categoria","tag-analisi-di-mercato","tag-azioni","tag-news","category-130","category-129","category-1","description-off"],"views":1714,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.civispro.it\/areafinanziaria\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2372","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.civispro.it\/areafinanziaria\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.civispro.it\/areafinanziaria\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.civispro.it\/areafinanziaria\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.civispro.it\/areafinanziaria\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2372"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.civispro.it\/areafinanziaria\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2372\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2396,"href":"https:\/\/www.civispro.it\/areafinanziaria\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2372\/revisions\/2396"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.civispro.it\/areafinanziaria\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2372"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.civispro.it\/areafinanziaria\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2372"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.civispro.it\/areafinanziaria\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2372"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}